A ESTRATÉGIA PUBLICITÁRIA - OBJECTIVOS E TARGETING

Objectivos Gerais: 

Este Curso tem como objectivo dotar os participantes dos conhecimentos necessários a definirem estratégias publicitárias eficazes.

Objectivos Específicos: 

No fi           No final deste Curso os participantes saberão:

- Determinar as funções e objectivos da Publicidade;

- Determinar as principais variáveis de selecção do target;

- Determinar as estratégias publicitárias adequadas ao target e aos objectivos.

Dirigido a: 

Todos os profissionais envolvidos no planeamento e concepção de estratégias publicitárias, nomeadamente, Quadros médios e superiores da área de Marketing, Gestores de Produto, Gestores de Negócio...

Metodologia: 

Presencial, Expositiva, Demonstrativa, Interrogativa e Activa

Conteudo: 

1| OBJECTIVOS DA PUBLICIDADE

· Funções da Publicidade

· Objectivos gerais

· Objectivos específicos

 

2| DEFINIÇÃO DO TARGET

· A segmentação do produto

· Variáveis quantitativas

· Variáveis qualitativas

 

3| ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRIAS

· Estratégias Publicitárias concorrenciais

· Estratégias Publicitárias de desenvolvimento

· Estratégias Publicitárias de fidelização

 

4| O PLANEAMENTO DE MEDIA

· Escolha dos suportes

· O Planeamento quantitativo

· A pré-avaliação