TÉCNICAS DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA

Objectivos Gerais: 

Este Curso tem como objectivo dotar os participantes dos conhecimentos e técnicas utilizadas em campanhas de comunicação publicitárias eficazes.

Objectivos Específicos: 

No final deste Curso os participantes saberão:

- Definir os processos de actuação da Publicidade;

- Definir as principais técnicas da Comunicação Publicitária;

- Definir os principais estilos do anúncio publicitário.

Dirigido a: 

Todos os profissionais envolvidos em processos de comunicação publicitária, nomeadamente, Quadros médios e superiores da área de Marketing, Responsáveis de Comunicação, Gestores de Produto, Gestores de Negócio.

Metodologia: 

Presencial, Expositiva, Demonstrativa, Interrogativa e Activa.

Conteudo: 

1| A COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA

·  A função denominadora

·  A função predicativa

·  A função positiva/implicativa

 

2| A CONSTRUÇÃO DA MENSAGEM PUBLICITÁRIA

·  Determinação do eixo da mensagem

·  Delimitação da evocação da mensagem

·  Desenho do anúncio base

 

3| TÉCNICAS DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA BASEADA EM ESTRATÉGIAS:

·  Comparativas

·  Financeiras

·  Promocionais

·  De posicionamento

·  Extensivas

·  Intensivas

 

4| PUBLICIDADE ENFATIZADA PELAS VARIÁVEIS VISÍVEIS DO ANUNCIO

·  Cor

·  Posição

·  Tamanho/formato

 

5| PUBLICIDADE ENFATIZADA PELO ESTILO DO ANÚNCIO

·  Humor

·  Musica

·  Outros