TÉCNICAS DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA

Objectivos Gerais:

Este Curso tem como objectivo dotar os participantes dos conhecimentos e técnicas utilizadas em campanhas de comunicação publicitárias eficazes.

Objectivos Específicos:

No final deste Curso os participantes saberão:

- Definir os processos de actuação da Publicidade;

- Definir as principais técnicas da Comunicação Publicitária;

- Definir os principais estilos do anúncio publicitário.

Dirigido a:

Todos os profissionais envolvidos em processos de comunicação publicitária, nomeadamente, Quadros médios e superiores da área de Marketing, Responsáveis de Comunicação, Gestores de Produto, Gestores de Negócio.

Metodologia:

Presencial, Expositiva, Demonstrativa, Interrogativa e Activa.

Conteudo:

1| A COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA

· A função denominadora

· A função predicativa

· A função positiva/implicativa

2| A CONSTRUÇÃO DA MENSAGEM PUBLICITÁRIA

· Determinação do eixo da mensagem

· Delimitação da evocação da mensagem

· Desenho do anúncio base

3| TÉCNICAS DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA BASEADA EM ESTRATÉGIAS:

· Comparativas

· Financeiras

· Promocionais

· De posicionamento

· Extensivas

· Intensivas

4| PUBLICIDADE ENFATIZADA PELAS VARIÁVEIS VISÍVEIS DO ANUNCIO

· Cor

· Posição

· Tamanho/formato

5| PUBLICIDADE ENFATIZADA PELO ESTILO DO ANÚNCIO

· Humor

· Musica

· Outros